2020年の春学期も、いよいよ始まる。とはいうものの今年はコロナウィルス感染拡大防止のため、約2週間遅れての4月20日が私の講義の初日。

今期からは、教授という肩書きでの教鞭をとることになったので、一層力が入る。

今学期の前半は「マーケティング・コミュニケーション」
いわゆる、広い意味での広告宣伝・販売促進・PRということになる。

国際経営コースでは、講義の全てを英語で実施するため、次のようなカリキュラムになる。
基本的に、1日９０分を２講義で７回。計１４講義ということになるのだ。

1st Day〜

• Course Introduction：コース概要と評価基準の説明　
• Communications in marketing management：マーケティングコミュニケーションの定義
• Communication objective and how to set communication strategy and tactics：目標設定と戦略構築
• Mini Case Analysis: ケーススタディ〜I'mMacキャンペーン

2nd day

• Situation Analysis/Analysis of Target Audience including customer segmentation：環境分析と顧客セグメンテーション
• Mini case analysis：ケーススタディ〜AmazonのTVCM

3rd Day

• Advertising Strategy, how to develop creatives.：クリエイティブの開発
• Planning Process of strategy and tactics：プランニングプロセス
• Marketing communication integration, concept and strategy building：統合型コミュニケーション

4th Day

• Advertising Creativity and Message Development1：クリエイティビティとは何か？
• Mini Presentation, Analysis, objectives and strategies：ミニプレゼンテーション

5th Day

• Traditional Media TV, Radio, NewsPaper, Magazine and Print：伝統的なメディアミックス
• Communication Mix Media Concept, planning and mix：コンセプトの開発

6th Day

• Budget Allocation Budget weight allocations by priority,Communication mix, budget and message strategy：予算分配
• Evaluation of Marketing Mix：マーケティングミックスについて
• Beyond traditional marketing Digital media, Social Media and SNS,Return on Investment：デジタルメディア

7th Day

• PR and Sales Promotion Difference against advertising：PR、セールスプロモーション
• Final Presentation：チームごとのプレゼンテーション

今回、各日程の中で、６つのケーススタディを使用する。

• ZARAのマーケティングコミュニケーション戦略
• UGGブーツのアメリカ進出戦略
• アップルのI'm　Macキャンペーンのブランドストーリー
• ケロッグスペシャルKの独自化戦略
• レゴのブランド周知戦略
• ペプシチャレンジキャンペーン

そして、最終日にはペプシチャレンジのケースを元に、チームでプレゼンテーションをさせる。
学生が3〜５名のチームを組み、自分たちがペプシの国際マーケティングチームのトップになったと仮定して、経営陣に世界戦略をプレゼンテーションし予算を獲得しようとするという、いわば模擬プレゼンだ。

私は、アクティブラーニングの手法で、レクチャー４割の学生に自主性を求める参加が６割の比重で講義を進める。

今期も、日本人と留学生と、どんなタイプの学生が集まるのか、とても楽しみだ。

マーケティング　プロデューサー
理央　周（りおう　めぐる）

☆　理央　周の新しいプロジェクト「マーケティング・プラス」5月20日より始動！
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